Tutela del marchio sportivo – casi pratici –

La lezione illustra diversi casi pratici che interessano l’utilizzo dei diritti di proprietà intellettuale nel settore sportivo, con riferimento, in particolare, alla tutela dei marchi notori, allo sfruttamento dei diritti di immagine dell’atleta, alla registrazione di marchi da parte di squadre, leghe e per competizioni sportive e alle applicazioni nel mondo del Metaverso. Segue poi un’analisi delle principali forme di sfruttamento dei marchi sportivi (licensing, merchandising, co-branding, sponsorizzazione, franchising) per concludere con una presentazione del fenomeno dell’ambush marketing, quale pratica commerciale scorretta che consiste nell’associazione indebita di uno sponsor non ufficiale ad un evento sportivo di notevole rilevanza nazionale od internazionale senza dover sostenere gli oneri economici legati alla sponsorizzazione.

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